FINANZAS CONDUCTUALES EN LAS DECISIONES FINANCIERAS DE LAS FRANQUICIAS DEL RAMO FARMACÉUTICO

BEHAVIORAL FINANCE IN THE FINANCIAL DECISIONS OF PHARMACEUTICAL FRANCHISES

Resumen

La investigación tuvo como objetivo analizar las finanzas conductuales en las decisiones financieras de las franquicias del ramo farmacéutico de la parroquia Olegario Villalobos, municipio Maracaibo estado Zulia. Autores consultados fueron Zamboni (2023), Zogo (2023), Gitman y Zutter (2016), entre otros. Metodológicamente, consistió en una investigación de tipo cuantitativo, con un nivel descriptivo. Asimismo, se cataloga como no experimental, transeccional y de campo. La población estuvo constituida por las siete (7) franquicias del ramo farmacéutico de la parroquia Olegario Villalobos, municipio Maracaibo estado Zulia. Las unidades informantes conformadas por catorce (14) miembros que ocupan el cargo de gerente de finanzas y administrador. La técnica empleada fue la encuesta aplicada mediante un cuestionario, fue validado por cinco expertos, con una confiabilidad calculada mediante el coeficiente de Alpha de Cronbach cuyo resultado fue de 0,93. Se concluyó que los gerentes restringen el desarrollo de juicios limitando pensamientos basado en resultados ilusorios, sin presentar un exceso de confianza en situaciones de riesgo financiero con una aversión a las pérdidas prefiriendo no llevar a cabo inversiones, optando a mantener un estilo decisorio conservador.